Dotąd relacja między artystą a słuchaczem w streamingu była dość prosta: twórca publikował, odbiorca słuchał. Teraz Spotify próbuje ten schemat przełamać.
Nowa funkcja głosowania, która właśnie debiutuje w Polsce, ma zamienić bierne słuchanie w doświadczenie bardziej interaktywne. Mechanizm jest prosty: artyści mogą zapraszać fanów do podejmowania decyzji bezpośrednio w aplikacji. Nie chodzi jednak o symboliczne kliknięcia, lecz o realny wpływ na to, co wydarzy się później – także poza ekranem telefonu.

Mata testuje nowy model kontaktu z fanami.
Pierwszym artystą w Polsce, który korzysta z tej funkcji, jest Mata. W jego przypadku głosowanie ma bardzo konkretny cel: wybór brakującego utworu do setlisty koncertu „THE BEST OF MATA”. Fani mogą oddać głos w ramach playlisty „This Is Mata”, która pełni jednocześnie rolę kompilacji największych hitów i narzędzia do głosowania. Zwycięski utwór zostanie wykonany na żywo 15 maja na PGE Narodowy – jednym z największych stadionów w Europie. To przesuwa punkt ciężkości: koncert przestaje być w pełni autorską wizją artysty, a zaczyna być częściowo wynikiem zbiorowej decyzji publiczności. Głosowanie zamiast scrollowania Nowa funkcja wpisuje się w szerszy trend angażowania użytkowników. Platformy cyfrowe od dawna rywalizują o uwagę odbiorców, ale coraz częściej próbują też oddać im część kontroli. W praktyce wygląda to tak: użytkownicy darmowej wersji aplikacji mogą oddać jeden głos dziennie, a subskrybenci Premium – do trzech, na różne utwory.
Głosowanie trwa od 4 do 10 maja, a wynik zostanie ogłoszony dopiero podczas koncertu. Sprytny pomysł Spotify Pomysł Spotify jest bardzo sprytny – buduje napięcie i zachęca do regularnego wracania do aplikacji, jednocześnie utrzymując uwagę fanów aż do samego wydarzenia. Na razie głosowanie w Spotify jest dostępne tylko dla wybranych artystów i wyłącznie w aplikacji mobilnej. Trudno więc mówić o rewolucji na skalę całej platformy. Ale kierunek jest wyraźny. 
Jeśli rozwiązanie się przyjmie, można wyobrazić sobie kolejne kroki: wpływ fanów na wybór singli, kolejność wydawnictw czy nawet elementy procesu twórczego. To już nie tylko promocja – to współudział. Na razie jednak wszystko sprowadza się do jednego pytania: czy publiczność rzeczywiście chce decydować, czy woli, żeby ktoś zrobił to za nią. Spotify właśnie postanowiło to sprawdzić.

Źródło: www.benchmark.pl